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“威海宣傳”聚焦:高區(qū)開創(chuàng)旅游“新紀元”
發(fā)布時間:2024-01-12 15:52:18   

 

 

火炬八街、國際海水浴場等走紅網絡,帶動高區(qū)旅游市場迎來“井噴式”增長。2023年,全區(qū)共接待游客超800萬人次,同比增長487%,商貿企業(yè)營業(yè)收入同比增長15%以上,大流量帶動高區(qū)文旅市場釋放生機與活力。

全力做好旅游“供給側”

威海冬季的大雪,讓無數人奔雪而來,在火炬八街沉浸式體驗有雪又有海的浪漫。從春天到冬天,從春暖花開到漫天雪舞,火炬八街紅紅火火地走過一年四季,為高區(qū)全年旅游畫下精彩句號。

回望2023,高區(qū)緊抓火炬八街熱點,積極籌劃,下大力氣豐富旅游業(yè)態(tài):著重強化國際海水浴場海上運動,引進空中飛人、海上沖浪、帆船運動等20多個海上游玩項目,滿足運動達人需求,日高峰吸引游客達12萬人次;打造5處落日觀賞景點,吸引年輕游客;改造升級火炬八街,引入休閑輕餐飲,創(chuàng)意設計多處富有文藝氣息的特色標識,提升街區(qū)品質;實行文旅融合的“旅游+”模式,已成功舉辦的國際霍比帆船賽、“夢想星光·聲動威海”全民歌唱大賽、啤酒節(jié)等大型文體活動既增加了旅游的文化內涵,又提升了區(qū)域知名度和美譽度。

全力打造精品旅游IP

2023年7月下旬,山東大學(威海)迎來了為期兩周研學之旅的第六批俄羅斯莫斯科青年交流團。研學游已成為俄羅斯人民來威旅游的重要形式,大量的俄羅斯游客也成為海水浴場“國際范兒”的靚麗風景。

為把“流量”變成“留量”,“網紅”變成“長紅”,高區(qū)加大對旅游細分市場的調查研究:在火炬八街、小石島周邊積極謀劃培育新消費業(yè)態(tài),成功將人流轉換為消費流;通過政府引導和政策引領,將夜游、夜娛、夜購、夜學等多種業(yè)態(tài)有機結合,打造以歐樂坊為中心的“夜經濟”商業(yè)圈和國際海水浴場夜市美食街等夜游地標,延伸新的旅游增長點;整合初村鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源,以西部環(huán)山路(威海千里山海自駕旅游公路)為紐帶,串聯起觀光、采摘、餐飲、民宿等特色鄉(xiāng)村旅游項目,打造鄉(xiāng)村旅游品牌;激發(fā)旅游消費熱潮,搶抓五一、中秋、國慶等節(jié)點,制定20多種補貼、滿減、打折等促銷優(yōu)惠活動,活躍消費市場。同時,開發(fā)的花環(huán)手環(huán)、創(chuàng)意文化衫、海鮮食品等地方特色產品已成為廣受年輕游客歡迎的伴手禮……這些旅游新業(yè)態(tài)的興起,讓高區(qū)全域旅游的格局更加清晰。

全力做好旅游市場保障

打造安全、健康、舒適的旅游環(huán)境是實現旅游資源價值的必經之路。今年,高區(qū)維修海邊路面、人行道板、木棧道、觀景臺等約一萬多平方米,新設立200個免費儲物柜、100余個免費沖腳淋浴噴頭和10個免費公廁等便民設施,最大程度給游客游玩提供方便。

交通方面,高區(qū)整合資源,新建停車場3個,并開放周邊機關企事業(yè)單位停車場,共增加停車位2341個,投用以來累計接待游客15萬車次左右;在道路易擁堵路段實行季節(jié)性交通管制,安裝引導大型電子顯示屏和各類交通標志,有效疏導交通。

消費方面,向火炬八街周邊經營戶發(fā)放《旅游市場價格行為提醒告誡書》,杜絕哄抬價格、缺斤少兩等行為,并召開新聞發(fā)布會,詳細介紹維護旅游市場秩序的工作總體情況,讓游客玩得舒心、吃得放心;公安、交警、城管、海岸警察、環(huán)衛(wèi)工人以及志愿者們實行“歇人不歇崗、崗位不斷檔”作業(yè)模式,成立錯時執(zhí)勤隊伍,對海水浴場、火炬八街、世昌大道等重點區(qū)域進行不間斷巡查,保障市容市貌井然有序。

這些措施為游客營造了良好的出游環(huán)境,吸引越來越多的游客前來領略威海這座海濱城市的獨特氣質。

強化宣傳推廣 打造高區(qū)靚麗“名片”

火炬八街的一夜爆紅,成功開啟高區(qū)夏季旅游的高潮,也讓高區(qū)看到媒體宣傳的巨大影響力。高區(qū)宣傳部門積極圍繞旅游特色品牌,聯動新華社、中新社、山東衛(wèi)視、大眾日報、威海電視臺、威海日報等中央、省、市媒體,開展多方位、立體化的全媒報道。據不完全統(tǒng)計,2023年,高區(qū)共推送旅游類圖文和視頻作品420余條,其中,《高區(qū)國慶假期多彩文體活動點亮居民幸福生活》被央視頻播發(fā),《山東威海海濱游人如織》《山東威海:新興海上運動受青睞》等十幾條短視頻,每條閱讀量都達到90+萬。

借勢宣傳,往往能收到意外的宣傳效果。擁有2300萬+粉絲的浙江城市之聲主持人“新聞姐”也發(fā)布短視頻,分享在高區(qū)旅游遇到的暖心事,從游客視角放大高區(qū)旅游優(yōu)質服務正面效應,成功樹立了良好的口碑與形象。

 

來源:區(qū)黨政辦公室

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